“中国抹茶”四个字，本该是凝聚产业共识、彰显文化自信的金字招牌，当不少企业、协会试图将“中国抹茶”作为商标注册时，却屡屡碰壁——要么被驳回，要么陷入漫长的异议程序，这背后，究竟是法律条款的“拦路虎”，还是产业发展的“必经阵”？
为什么“中国抹茶”注册难？法律红线与市场逻辑的碰撞
商标注册遵循“申请在先”原则，但“中国抹茶”的注册困境，更多源于其“特殊属性”——它既是地域产业名称，也涉及公共资源与国家主权，根据《商标法》第十条的规定，下列标志不得作为商标使用：（一）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章等相同或者近似的，以及同中央国家机关的名称、标志、所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的；（二）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗等相同或者近似的，但经该国政府同意的除外……“中国”作为国家名称，其本身即属于“禁注条款”的范畴。
尽管《商标法》允许“县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标使用，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外，注册和使用不受此限；已经注册的使用地名的商标继续有效”，但“中国抹茶”并非单纯的“地名+产品”，而是“国家名称+产品类别”，其显著性较弱，且容易让公众误认为“中国抹茶”是代表国家品质的“官方认证”，而非特定企业的品牌标识。
“抹茶”本身并非中国独有的产品品类，尽管中国抹茶产业近年来发展迅速，但“抹茶”一词源于日语“抹茶（まっちゃ）”，其工艺最早可追溯至中国隋唐时期的“碾茶”，在国际上，“抹茶”已成为一种通用的茶叶加工品类名称，若允许“中国抹茶”被单一主体注册，可能构成对其他同类生产者的不公平竞争，也不利于中国抹茶产业的整体国际推广。
谁在申请“中国抹茶”？多方角力背后的产业诉求
尽管注册难度大,但近年来仍有不少主体尝试将“中国抹茶”纳入麾下，申请者大致可分为三类：一是头部茶企，希望通过“中国抹茶”打造高端品牌，提升产品溢价；二是行业协会或产业联盟，意图以集体商标或证明商标形式，统一中国抹茶的质量标准、工艺规范，推动产业规范化发展；三是部分地方企业，试图借“中国抹茶”的地域关联性，绑定当地茶产业资源，带动区域经济。
2019年,中国茶叶流通协会曾尝试申请“中国抹茶”证明商标，旨在建立从种植、加工到销售的全程标准体系，但最终因“缺乏显著特征”等原因被驳回，某头部茶企也曾试图注册“中国抹茶”商标，却在异议阶段被多家同行反对，理由是该商标“可能垄断公共资源，不利于行业公平竞争”，这些案例折射出“中国抹茶”注册的深层矛盾：产业需要“集体身份”来凝聚力量、提升话语权；法律又必须平衡“公共资源保护”与“商标私权垄断”之间的关系。
困境中的破局之路：从“商标之争”到“产业共荣”
“中国抹茶”注册难，并不意味着中国抹茶产业无法打造“集体品牌”，与其纠结于“中国抹茶”四个字的商标注册，不如另辟蹊径，通过更灵活的方式实现产业整合与价值提升。
一是推动“证明商标”或“集体商标”的精细化注册。 证明商标和集体商标的核心在于“证明品质”和“表明成员身份”，而非垄断品牌名称，可申请
二是强化“团体标准”与“行业认证”建设。 商标是“品牌标识”，而标准是“质量门槛”，与其争夺“中国抹茶”的商标权，不如联合科研机构、龙头企业、行业协会制定更高水平的团体标准，推出“中国抹茶认证”标识，通过严格的原产地追溯、生产工艺审核、感官品质评定，让“中国抹茶认证”成为消费者心中的“品质保证”，从而形成“标准引领、品牌赋能”的良性循环。
三是加强国际话语权争夺，避免“抹茶”被海外垄断。 针对国际市场上“抹茶”一词可能被国外企业抢注的风险，中国产业界应主动出击，通过马德里体系等国际商标注册途径，在主要目标市场申请“抹茶（中文拼音：mocha）”或“中国抹茶（China Matcha）”的商标，同时在国际标准组织中推动“抹茶”定义的“中国化”——明确抹茶必须采用“覆盖栽培、蒸汽杀青、天然石磨研磨”等中国传统工艺，从源头上维护中国抹茶的产业根基。
让“中国抹茶”成为产业共荣的旗帜
“中国抹茶”注册难，本质上是公共资源、法律规范与产业发展诉求的一次“磨合”，它提醒我们：真正的品牌力量，不在于对某个名称的垄断，而在于对品质的坚守、对标准的引领、对文化的传承，与其困于商标注册的“红海”，不如携手共建以“标准为基、品质为魂、文化为韵”的产业生态，让“中国抹茶”不仅是一个商标名称，更是中国茶产业走向世界的一张金色名片，当每一抹“中国抹茶”都凝聚着匠心与标准时，其品牌价值自会水到渠成——这，或许才是破解“注册困局”的终极答案。